Apple unterliegt im Rechtsstreit mit Swatch

Apple ist mit seiner Klage gegen Swatch beim Schweizer Bundesverwaltungsgericht abgeblitzt. Der US-Konzern hatte den Uhrenhersteller wegen des Markeneintrags "Tick different" vor Gericht gezerrt. Die Schweizer bedrucken ihre Uhren mit NFC-Chip und Bezahlfunktion mit diesem Slogan. Dieser passte Apple überhaupt nicht in den Kram, die Amerikaner sahen darin einen Angriff auf die Werbekampagne mit dem weltberühmten Claim "Think different" aus den späten 90er-Jahren.

Das Bundesverwaltungsgericht anerkannte zwar, dass die Marke "Think different" zu dieser Zeit auch in der Schweiz bekannt war. Auf die Jahre ab 2006 trifft das laut dem Urteil der Richter jedoch nicht mehr zu. Denn Apple wollte den Gebrauch etwa mit Produktspezifikationsetiketten belegen, die seit 2009 an den Verpackungen von iMacs angebracht sind. Dieses Argument ließ das Bundesverwaltungsgericht jedoch nicht gelten. Die Richter schlossen sich deshalb dem Entscheid des Eidgenössischen Instituts für Geistiges Eigentum an, das die Beschwerde Apples zuvor bereits abgelehnt hatte.

Als vor zwei Jahren bekannt wurde, dass Apple die Klage gegen Swatch vor das Bundesverwaltungsgericht weiterziehen will, war sich die "Schweiz am Wochenende" sicher, dass es Swatch mit dem Slogan bewusst auf ein Gerichtsverfahren mit Apple anlegte, obwohl das CEO Nick Hayek zuvor gegenüber der Handelszeitung noch abgestritten hatte. "Wir frischen damit einen Claim aus den Anfangszeiten der Swatch auf", erklärte er damals und bezog sich auf den 80er-Jahre-Slogan "Always different, always new".

Ironischerweise ist auch Apple nicht ganz alleine auf den Slogan "Think different" gekommen, sondern leitete diesen 1997 vom IBM-Claim "Think" ab.