Was wird aus der Marke Base?

Ebenfalls spannend wird die Frage nach dem Fortbestand der vielen Discounter-Marken wie Simyo oder Blau.de sein. Während E-Plus-Chef Thorsten Dirks seit Jahren diese Mehrmarkenstrategie forciert, ist man bei Telefónica bislang mit wenigen Submarken ? wie etwa Fonic ? zufrieden.

Neben den Netzen und den Kunden wird eine der größten Herausforderungen in der neuen Vertriebsstruktur liegen. Man kann davon ausgehen, dass etliche Shops geschlossen werden, gerade wenn diese in guter Lage nur wenige Meter voneinander entfernt liegen. Stand Ende 2012 hatte Telefónica 950 O2-Filialen und -Partnershops, bei E-Plus waren es rund 380 eigene Shops und etwa 400 Partnershops.

All diese Änderungen werden die beiden Netzbetreiber in den kommenden Monaten zumindest schon vorbereiten, deren tatsächliche Umsetzung wird sich aber dann über mehrere Jahre hinziehen.