Prime macht Schule

Werde zum Premiumkunden und kaufe dafür versandkostenfrei ­online ein: Das klingt verdächtig nach Amazon Prime, doch hinter dem Versprechen steckt nicht der amerikanische ­E-Commerce-Gigant, sondern der deutsche Versandshandelspionier Otto. Mitte Juni hat das Unternehmen sein Vorteilsprogramm „Otto Up“ gestartet und will damit seine Kunden noch stärker an sich binden. In der kostenlosen ­Basisversion erhalten Nutzer eine „Up-Card“ u. a. für verbilligte Kinobesuche, „Up-Specials“ wie kurzfristige Deals sowie ein digitales „Up-Sparbuch“, mit dem sich für entsprechendes Kundenverhalten geldwerte Belohnungen sammeln lassen, zum Beispiel ein Euro pro Artikelbewertung. Entscheiden sich Nutzer für das kostenpflichtige „Up-Grade“, erhalten sie für die Jahresgebühr von 19 Euro zusätzlich alle Otto-Bestellungen gratis geliefert.