Auf die Marke kommt es an

?Vom Party-Sponsoring erwarten wir uns keine direkte Absatzsteigerung. Aber wir wollen dadurch unser Image aufbauen", argumentiert unterdessen Ali Sürücü, Geschäftsführer von ISI Mobile. Der Fachhändler führt gemeinsam mit seinem Bruder fünf Handy-Shops in Köln; erst kürzlich eröffnete die neue Filiale mit angeschlossenem Repair-Center in der Hohen Straße im Zentrum der Domstadt. Sürücü unterstützt rund ums Jahr diverse Events finanziell. Im Gegenzug dafür stellt er in den jeweiligen Locations Roll-ups mit Werbung auf, legt Flyer aus oder lässt Visitenkarten mit den Kontaktdaten seiner Werkstätten verteilen.

Darüber hinaus ist Sürücü seit zwei Jahren offizieller Sponsor des Elektro-Open­Air-Festivals ?Poller Wiesen". Dabei ist das Logo von ISI Mobile nicht nur auf der Web­site und den Plakaten des Festivals zu sehen. Die Kooperation mit dem Veranstalter sieht vielmehr auch den Kartenvorverkauf in den Filialen des TK-Fachhändlers vor. ?Die Tickets für manche der Konzerte, die von bis zu 8.000 Zuschauern besucht wurden, gab es sogar exklusiv bei uns", erzählt Sürücü. Und weiter: ?So kamen viele extra in den Shop, um ihr Ticket für das Festival zu kaufen und dann sahen sie unser Logo auf der Party wieder. So etablieren wir unsere Marke in den Köpfen der Leute. Im Idealfall sollen sie, wenn sie an Mobilfunk denken, gleich an uns denken."

Doch um dies zu erreichen, muss man nicht gleich das Sponsoring für eine Großveranstaltung stemmen. ?Kleine Kooperationen mit Unternehmen aus der Umgebung, von denen alle Beteiligten profitieren, kann jeder auf die Beine stellen", ist sich Ali Sürücü sicher. Er hat in fast jeder Döner-Bude im Umkreis einen Thekenaufsteller mit Flyern stehen; für die Besitzer gibt es als Dankeschön einen Rabatt oder ein Goodie gratis, wenn sie ihren Vertrag bei ihm abschließen oder ihr neues Mobiltelefon in einem seiner Shops kaufen.