Schritt für Schritt zur Kampagne
Schritt 4
Die Zielgruppe festlegen
Bei Facebook ist es relativ einfach, die Zielgruppe einzugrenzen, sowohl regional als auch soziodemographisch: Ob Ort, Geschlecht, das Alter oder Hobbys – unter all diesen Kriterien kann der Werbetreibende auswählen. Das große Plus von Facebook ist die Möglichkeit, die Mitglieder über die Angaben in ihren Profilen ganz gezielt nach ihren Interessen anzusprechen, zumindest in der Theorie.
Bei Facebook ist es relativ einfach, die Zielgruppe einzugrenzen, sowohl regional als auch soziodemographisch: Ob Ort, Geschlecht, das Alter oder Hobbys – unter all diesen Kriterien kann der Werbetreibende auswählen. Das große Plus von Facebook ist die Möglichkeit, die Mitglieder über die Angaben in ihren Profilen ganz gezielt nach ihren Interessen anzusprechen, zumindest in der Theorie.
In der Praxis zeigt sich allerdings, dass eine zu starke Segmentierung die Reichweite einer Kampagne extrem einschränkt. Ein Beispiel: In München samt dem näheren Umland gibt es aktuell knapp 40.000 Facebook-Nutzer über 18 Jahren. Möchte man nur die Nutzer ansprechen, die in ihrem Interessenprofil beispielsweise „Handy“ als Stichwort angegeben haben, so reduziert sich die Zahl dramatisch auf weniger als 20 Personen.
