Die Global Trade Item Number (GTIN) ist eine Identifikationsnummer, mit der Produkte und Packstücke weltweit identifiziert werden können. Auch bei eBay müssen Händler ihren Angeboten eine eindeutige Produktkennzeichnung geben, um den eBay-Grundsätzen und den Richtlinien externer Suchmaschinen zu entsprechen. Dazu gehören die Marke, die Herstellernummer (Manufacturer Part Number MPN) oder eben die GTIN. Nun will der Online-Händler auf seinem Portal die Suche nach den GTINs ermöglichen.

Wie eBay selbst sagt, nutzen Kunden in der Regel nicht die direkte Produktbezeichnung für die Suche. Die Neuerungen sind daher vielmehr als wichtiger Bestandteil von eBays "Structured Data"-Strategie zu sehen, berichtet ecommercebytes.com. Diese soll eBay-Nutzern durch Neuerungen wie die GTIN-Suche ein besseres Kauferlebnis bieten, was dann langfristig wiederum in besseren Suchergebnissen bei Google und Co resultieren soll. 

Manche Händler geben ihren Produkten keine Produktkennzeichnung, entweder weil es sich nicht um Markenware handelt, oder keine eindeutige Produktkennzeichnung vorliegt. Händler können dann die Option "Nicht zutreffend" auswählen. Sofern die Angaben richtig sind, entspricht das Angebot den Anforderungen.

Manche Händler geben die Nummer nun aber nicht an, weil sie befürchten, dass Nutzer die Nummer kopieren und sie bei Google und Co eingeben, um schnell den Händler zu finden, der für das gewünschte Produkte den günstigsten Preis anbietet.

Laut Jim "Griff" Griffith von eBay ist eine solche Nicht-Angabe zwar erlaubt, aber eher kontraproduktiv, da die Produkte dann möglicherweise nicht gelistet werden und nicht in der Suche auftauchen.

Die Global Trade Item Number (GTIN) ist die globale Artikelnummer, mit der sämtliche im Einzelhandel erhältlichen Artikel, von Lebensmitteln bis hin zu Elektronik, versehen sind. Unter dem Sammelbegriff werden auch EAN (European Article Number, Europäische Artikelnummer) und ISBN (International Standard Book Number, Internationale Standardbuchnummer) geführt.