Google integriert Adblocker in Chrome

Bereits Anfang Juni hatte Google angekündigt, seinen Chrome-Browser künftig mit einem fest integrierten Werbeblocker auszustatten. Jetzt ist das Feature bereits in der Entwickler-Version des Browsers "Chrome Dev" für Android verfügbar. Bis Anfang 2018 soll der Werbeblocker dann für sämtliche Versionen und Betriebssystem-Varianten von Chrome ausgerollt werden.

Im Gegensatz zu herkömmlichen Werbeblockern hat es die Google-Lösung nicht pauschal auf Online-Werbung abgesehen: Die Funktion blockt lediglich "aufdringliche" Werbeelemente, die nicht den Vorgaben der "Coalition for Better Ads" entsprechen. Zu diesen zählen etwa Anzeigen mit automatisch startendem Ton und Video.

Der Werbeblocker in der mobilen Chrome-App ist standardmäßig aktiviert. Auf Wunsch lässt sich die Funktion aber über die "Website-Einstellungen" unter dem Menüpunkt "Werbung" ausschalten.

Google hatte sich im vergangenen Herbst mit anderen Größen der digitalen Werbewelt zusammengeschlossen und die Vereinigung "Coalition for Better Ads" gegründet. Mit dabei sind beispielsweise Vermarkter wie Facebook, Adtech-Dienstleister wie Appnexus, Branchenverbände wie der BVDW und die World Federation of Advertisers, Werbungtreibende wie Procter & Gamble und Unilever sowie Mediaagenturen wie GroupM oder die Omnicom Media Group.

Das selbsternannte Ziel der Vereinigung ist die Förderung von besseren Werbeformaten, die den selbst ausgearbeiteten Standards entsprechen. Bereits 18 gängige Anzeigenformate hat die Coalition for Better Ads als störend definiert. Diese Anzeigen werden in Chrome dank des integrierten Adblockers nicht mehr ausgespielt.

Google ist nicht der erste große Anbieter, der standardmäßig einen Adblocker in seinem Browser integriert. Bereits im vergangenen Jahr hatte Opera ein solches Feature für die Mobile- sowie die Desktop-Variante seines Browsers ausgerollt. Und auch die Open-Source-Schmiede Mozilla hat mit Firefox Klar einen mobilen Webbrowser mit Adblocker im Programm.